电商推广投手(J10571)

职位描述

一、推广策略制定与执行：

1、根据公司销售目标、营销节奏及预算，制定月度/季度/活动期的站内付费推广策略（如：搜索广告、推荐广告、场景广告等）。

2、负责主流电商平台（如淘宝/天猫直通车、京东快车、海投、拼多多推广、抖音巨量千川、快手粉条等）推广账户的搭建、投放计划制定、关键词/人群/资源位策略规划。

3、探索和测试新兴推广渠道及玩法，保持对平台规则和工具更新的敏锐度。

二、日常投放优化与管理：

1、账户操作：负责推广账户的日常监控、调整、优化（包括关键词/人群包/创意/出价/预算/时段/地域等），确保账户健康度。

2、数据监控与分析：熟练运用平台推广工具（如直通车后台、万相台、巨量千川后台）及生意参谋、京东商智、抖音罗盘等数据分析工具，实时监控核心指标（展现量、点击量、点击率、转化率、收藏加购率、花费、ROI、PPC、UV价值等）。

3、效果诊断与优化：基于数据分析，诊断推广效果，发现问题（如点击率低、转化率差、ROI不达标），提出并执行优化方案（调整定向、优化创意、测试落地页、优化商品内功等）。

4、预算管控： 合理分配和管理推广预算，严格控制推广成本，持续优化ROI。

三、推广素材策划与协同：

1、根据推广策略和目标人群，策划和输出有吸引力的推广创意文案（标题、卖点）方向。

2、与设计/内容团队紧密协作，提出推广素材（主图、视频、创意图/视频）的需求和优化建议，确保素材质量与投放效果。

四、人群洞察与精准定向：

1、利用平台人群工具（如达摩盘、DMP、千川人群包等）及第三方数据，进行目标人群画像分析。

2、制定并优化精准人群定向策略（兴趣人群、行为人群、潜在人群、老客人群等），实现精细化运营。

3、负责人群包的创建、测试、扩量和维护。

五、活动与内容营销推广支持：

1、配合店铺大促（如618、双11、双12）、平台活动（聚划算、百亿补贴等）及日常营销活动，制定专项推广方案并高效执行，保障活动流量和销售目标达成。

2、与内容运营（直播、短视频、图文）团队协作，利用付费推广工具为直播间、短视频、微详情等内容引流，提升内容互动和转化效果。

六、竞品与市场分析：

1、监控和分析主要竞争对手的推广策略、投放动态及效果。

2、关注行业趋势、平台政策变化、消费者行为变化，为推广策略调整提供依据。

任职要求

大专学历以上，3年以上工作经验