品牌营销副总监兼GTM（美丽线）

职位描述

1、品牌战略与资产搭建

制定美丽线 3-5 年品牌战略与年度规划，明确 “科技抗衰 + 天然成分 + 女性健康” 差异化定位，构建品牌核心价值、视觉体系（VI）与内容叙事，统一全渠道品牌形象。

深度洞察美妆 / 抗衰 / 女性健康行业趋势、用户需求（25-45 岁女性为主）及竞品动态，定期输出市场分析报告，驱动品牌创新与溢价能力提升。

负责品牌危机公关与舆情管理，建立预警与应对机制，维护品牌口碑与用户信任。

2、GTM 全链路操盘（产品上市核心）

搭建美丽线标准化 GTM 流程，统筹新品从市场洞察→概念定义→研发协同→定价策略→渠道规划→上市推广→生命周期管理全链路，确保高效落地。

主导核心单品（如抗衰面膜、护肤精华）GTM 全案策划，包括价值体系梳理、核心卖点提炼、上市节奏规划、渠道资源整合及销售目标拆解。

协同研发、供应链、销售、电商等部门，解决上市过程中的卡点问题，保障新品按期上市并达成首销目标；建立 GTM 复盘机制，持续优化上市模型。

3、整合营销与爆品打造

制定年度整合营销日历，策划并执行新品上市、品牌周年庆、IP 联名等核心 Campaign，统筹线上线下传播矩阵，实现品效合一。

主导爆品打造，聚焦核心单品，通过内容种草、KOL/KOC 合作、场景化营销等方式，打造行业标杆案例，提升市场占有率。

统筹营销预算管理，合理分配品牌、内容、投放资源，监控 ROI，优化资源配置，确保预算高效产出。

4、全渠道营销赋能

制定美丽线全渠道（私域 / 电商 / 社群 / 线下 ）营销策略，针对不同渠道设计差异化方案，赋能渠道团队提升销售转化。

深耕瘦吧 APP 私域与社群生态，结合 AI 健康数据与真人顾问模式，打造 “美护 + 健康管理” 私域营销闭环，提升用户复购与 LTV。

拓展跨界合作资源（如美妆 / 健康 / 女性 IP），提升品牌影响力与用户触达效率。

5、团队管理与跨部门协同

组建、管理品牌营销团队（产品营销、GTM），制定目标、考核与激励机制，培养核心人才，搭建高效协作团队。

深度协同产品、研发、供应链、销售、品牌中台、财务等部门，推动品牌策略、GTM 计划与业务目标对齐，保障全链路高效协同。

维护外部合作伙伴（广告 / 公关 / KOL/MCN）关系，负责谈判、合同与效果评估，整合优质资源为品牌服务。

任职要求

1、基本条件

本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告、美妆 / 生物相关专业优先。

5年以上美妆 / 护肤 / 抗衰 / 女性健康行业品牌营销经验，3 年以上同岗位管理经验，有健康美护、社群电商、私域运营经验者优先。

深刻理解 25-45 岁女性消费心理，熟悉小红书、抖音、私域等主流营销渠道玩法，有成功爆品打造与 GTM 操盘案例。

2、核心能力

战略思维：具备前瞻性品牌战略规划能力，能结合行业趋势与公司资源，制定可落地的中长期发展策略。

GTM 操盘力：精通产品全生命周期管理，能独立操盘从 0 到 1 新品上市全链路，具备强跨部门推动与问题解决能力。

整合营销力：擅长全渠道整合营销，能策划现象级营销战役，对内容创作、KOL 合作、流量投放有丰富经验，可平衡品牌声量与销售转化。

数据驱动：具备敏锐市场洞察力与数据分析能力，能通过数据优化策略，对 ROI 与业绩目标负责。

领导力：具备优秀团队管理、沟通协调与抗压能力，能带领团队高效达成目标，适应快节奏互联网健康企业环境。

3、加分项

有健康管理、功能性护肤行业经验，熟悉瘦吧商业模式者优先。

有亿级营收品牌操盘、从 0 到 1 品牌孵化、跨界 IP 联名成功案例者优先。

具备用户增长、私域运营、AI 营销相关经验，能结合数字化工具提升营销效率者优先。