品牌营销负责人-大排档

职位描述

新品牌战略定位与营销体系搭建

负责海鲜大排档品牌从0到1的品牌战略规划，包括品牌定位、核心价值主张、目标客群定义、品牌调性及视觉识别体系，构建完整的品牌营销架构与落地路径。

整合营销传播与心智占领

统筹新品牌的整合营销传播工作，制定上市期及成长期的营销节奏与战役规划，通过公关、社交媒体、达人种草、事件营销等手段，快速建立品牌知名度与差异化认知，占领目标客群心智。

产品营销与场景化推广

围绕海鲜大排档的核心产品（鲜活海鲜、招牌菜品、酒水搭配等）与消费场景（聚会、夜宵、家庭用餐等），策划产品上市策略、卖点提炼及场景化营销内容，打造具有传播力的爆品与打卡点。

门店营销与区域落地

协同区域运营团队，制定门店层面的营销标准与执行手册（如开业营销、日常引流、会员拉新等），确保品牌策略在门店端的有效落地与一致性表达。

用户运营体系搭建

协同用户运营团队，搭建新品牌的会员体系与私域运营模型，从0到1积累种子用户，通过精细化运营提升用户粘性、复购及口碑裂变。

营销预算与ROI管理

负责新品牌营销预算的规划与分配，建立效果评估机制，追踪各营销渠道的投入产出比，确保营销资源的有效利用与增长目标的达成。

任职要求

本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、工商管理等相关专业优先；

8年以上品牌营销经验，其中至少2年餐饮、快消、零售行业的新品牌/新项目从0到1操盘经验；