高级商业分析经理（线上广告效能评估方向）

职位描述

1. 广告效能评估与销售赋能

- 投放质量监控：建立线上广告投放质量评估体系（涵盖曝光有效性、线索真实性、留资转化率等维度）；

- 销售决策支持：分析广告流量特征与销售转化关系指导销售团队优化跟进策略；

- 异常数据诊断：识别线索量骤降、留资虚高、到店率偏离等行业典型问题，协同投放团队定位原因。

2. 跨团队业务协同

- 投放-销售链路打通：设计「广告投放-销售转化」全链路数据监控看板，统一投放团队与销售团队的效能评估标准；

- 需求翻译与反馈：将销售端业务诉求（如：重点区域渗透、竞品拦截）转化为可执行的广告策略建议，反向推动投放优化；

- 一线赋能：为区域销售团队提供广告投放解读培训，提升一线对线上线索的承接能力。

3. 媒体逻辑与数据分析

- 平台机制解读：深度理解各媒体（字节/腾讯/垂类平台）的流量分发逻辑、人群匹配规则，预判政策变动对销售的影响；

- 承接效果验证：通过归因分析验证广告投放对销售结果的真实贡献；

- 预算效能模拟：基于历史数据建模，预测不同预算分配策略对销售目标的达成概率。

任职要求

1. 5-8年商业分析/销售运营经验，深度参与过车企线上广告投放业务，熟悉广告后台数据与销售系统；

2. 理解汽车销售链路：从广告曝光→留资→电联→到店→成交的全流程关键环节；

3. 懂媒体：熟悉主流广告平台的投放逻辑、数据指标定义及常见作弊模式；

4. 精分析：掌握归因分析、漏斗拆解方法论，能通过BI工具（Tableau/Power BI）输出洞察；

5. 强协同：具备跨部门项目推动经验，能将复杂数据结论转化为可落地的业务建议。