竞价投放经理

职位描述

1. 竞价内容策略与策划

- 深入分析潜在用户在不同购车阶段（认知、对比、决策）的兴趣行为与内容偏好，挖掘高价值关键词背后的真实需求，以此作为内容策划的底层逻辑。

2.竞价内容体系搭建

- 围绕各媒体内容差异性，搭建蔚来重点车型的竞价内容体系，策划高点击率的搜索广告标题与描述、信息流视频脚本及图文素材，确保内容既符合平台调性，又能精准触达目标人群的购车痛点。在重点节点中策划亮点活动，清晰传递蔚来在产品和补能体系中的核心优势。主导竞价落地页的内容架构、文案撰写与视觉呈现逻辑，确保信息层级清晰、卖点突出、转化路径顺畅。

3. 数据分析与复盘

- 优化竞价投放ROI 建立数据监控体系，每日追踪消耗、展现、点击、留资及试驾成本。定期输出竞品分析报告，针对大盘波动（如竞品降价、新车发布）快速响应，制定防御或进攻性调整方案。

4. 跨部门协作

- 与蔚来传播、区域公司、用户运营团队及品牌市场团队紧密配合，确保竞价内容与区域线下活动、官方品牌声量形成联动，提升获客效率。

任职要求

1. 经验门槛： 5年以上效果广告投放经验，必须具备汽车行业（主机厂或头部经销商集团）竞价投放经验。拥有豪华品牌/新能源车型投放经验者优先。

2. 专业技能： 熟悉和精通腾讯广告、巨量引擎等后台操作；熟悉主流归因工具；具备极强的Excel数据处理能力和PPT策略呈现能力。

3. 行业敏感度：对新能源汽车市场格局有深刻理解，熟悉主流竞品的产品定位、核心卖点及用户口碑，能够快速捕捉竞品动态并制定内容应对策略。

4. 内容审美与逻辑： 不聚焦纯投放，更懂内容。具备优秀的文案撰写能力与落地页逻辑架构能力，能够判断什么样的标题、什么样的视觉呈现对高端电动车用户更具说服力。。

5. 抗压与自驱： 具备极强的结果导向意识，对ROI负责。在面对激烈的价格战或舆情时，能保持冷静判断，迅速调整策略。

- 加分项：

- 有从0到1搭建新车型竞价内容体系的经历

- 熟悉蔚来BaaS电池租用政策的用户沟通话术

- 有头部广告代理公司服务车企账号的经验

- 具备视频脚本策划能力或基础的数据分析工具（如SQL、Tableau）使用能力