内容运营经理

职位描述

一、岗位概述

①负责抖音、视频号双平台内容生态全链路管理，核心搭建品牌内容与千川跑量素材协同体系。

②深度区分千川商业化内容与品牌内容逻辑，精通双平台内容框架差异，通过数据驱动素材优化与创新。

③统筹CID打通、多渠道内容落地及KOC内容规模化运营，最终实现全平台曝光提升、CPM降低、直播间进店效率优化，达成品牌声量与电商转化双目标。

二、核心岗位职责

（一）抖音平台内容与千川运营核心

1. 千川内容与品牌内容差异化管控

- 精准区分千川商业化内容（跑量导向）与品牌内容（心智导向）的底层逻辑、创作标准与呈现形式，建立双内容体系的差异化SOP；

- 对标竞品及跨行业优质素材，快速拆解千川素材核心方向，输出行业化、跨品类的热帖内容创新方案，保障跑量素材时效性与竞争力；

2. 千川数据监控与内容优化

- 搭建千川内容数据监控体系，实时追踪素材曝光、点击、转化、投产比（ROI）等核心指标，定位低质/优质素材；

- 基于千川数据反向驱动内容优化，调整素材创意、话术、画面、节奏等维度，实现跑量素材迭代与效率提升；

3. 品牌内容投放与M1-M3内容池运营

- 掌握品牌内容在抖音M1（认知）、M2（兴趣）、M3（转化）全内容链路的投放逻辑，明确各阶段内容核心诉求；

- 统筹M1-M3内容池搭建，通过精准投放策略降低全链路CPM，重点优化直播间进店CPM，提升流量精准度与进店转化效率；

4. 千川素材创新与多渠道落地

- 结合超级短视频端口等流量入口，打造适配不同渠道（天猫、拼多多等）的跑量素材，通过CID打通实现多渠道内容溯源与效果归因；

- 实现品牌内容与千川跑量素材的融合适配，针对不同渠道特性（如天猫、拼多多）定制内容版本，保障多渠道内容协同落地；

（二）视频号内容运营核心

1. 视频号内容逻辑搭建

- 深度理解视频号内容分发逻辑、用户偏好及流量规则，搭建适配视频号的内容框架与运营体系，区分与抖音的内容差异；

- 结合视频号生态特性，创作适配的跑量素材与品牌内容，实现双平台内容高效复用与差异化创新；

（三）全域内容与资源统筹

1. KOC内容运营

- 搭建KOC内容筛选、复刻、分发体系，结合平台特性复刻优质KOC内容，规模化落地KOC内容分发，提升内容真实度与传播力；

2. 团队与跨部门协作

- 统筹内容团队（策划、剪辑、文案）工作分配，制定内容生产标准与考核体系；

- 对接供应链、设计、投放等部门，打通内容-投放-转化全链路，保障内容生产与渠道落地的协同效率；

3. 数据复盘与策略迭代

- 定期输出抖音、视频号双平台内容数据复盘报告，拆解内容效果差异，迭代内容生产与投放策略；

- 跟踪行业内容趋势、平台算法更新，持续优化双平台内容运营方案；

任职要求

（一）核心经验背景（硬性优先）

1. 具备品牌方从业背景，后转型内容电商/跑品内容把控的运营管理经验，熟悉品牌内容与电商跑量内容的融合逻辑；

2. 拥有抖音+视频号双平台内容运营实战经验，能清晰区分双平台内容框架与流量逻辑，可独立搭建双平台内容体系；

3. 具备千川投放内容管控经验，熟悉千川素材方向、数据监控、优化逻辑，有跑量素材成功打造案例者优先；

4. 掌握CID打通技术，具备多渠道（天猫、拼多多等）内容落地与协同经验，熟悉超级短视频等端口运营逻辑；

（二）专业技能

1. 内容创作与拆解：具备极强的内容敏感度，能快速拆解竞品/跨行业热帖素材，输出可落地的内容创新方案；熟练掌握素材拼接、优化与迭代技巧；

2. 数据驱动能力：精通千川等投放数据指标分析，能通过数据定位内容问题、优化方向，实现素材效率提升；具备双平台内容数据复盘能力；

3. 跨平台适配：可根据抖音、视频号、天猫、拼多多等不同渠道特性，定制适配的内容与素材，实现全域内容高效落地；

（三）管理与综合素养

1. 具备3年以上内容运营团队管理经验，能统筹团队完成内容生产、投放、优化全流程工作；

2. 具备优秀的统筹协调能力，可高效对接多部门，打通内容、投放、渠道全链路；

3. 抗压能力强，结果导向，对内容效果、投放数据、渠道转化等核心指标负责；

4. 熟悉快消品/品牌电商行业者优先（适配行业内容创作与渠道特性）；