广告投放经理

职位描述

负责国内科研人群（高校、研究所、企业研发部门等）的精准广告投放策略制定、执行与优化，通过数据驱动实现高质量用户注册增长，支撑网站在国内市场的用户规模目标。

核心职责

1. 渠道策略与投放执行

- 主导国内主流广告渠道的投放管理：

- 搜索广告：百度搜索、360搜索、Bing

- 信息流广告：微信朋友圈、字节系、B站、小红书（定向高校/科研机构用户群体）。

- 应用市场：苹果，华为，荣耀，oppo,vivo,小米

2. 精准定向与人群洞察

- 基于科研人员画像（学科领域、职位层级、机构类型、研究阶段）设计定向策略：

- 利用平台DMP/工具（如百度观星盘、腾讯广告标签）锁定目标人群。

- 与数据团队协作，构建科研人群模型，扩大精准触达范围。

3. 创意优化与素材管理

- 主导广告创意策划，确保内容符合科研人群需求：

- 突出专业性（如“提升30%文献综述效率”“Nature子刊作者推荐”）。

- 设计场景化素材（实验室场景、学术会议画面、工具操作演示）。

4. 数据驱动与效果分析

- 搭建投放数据监控体系（注册成本CPA、激活率、留存率、LTV）。

- 每日/周输出投放报告，定位问题并提出优化方案（如调整出价、优化落地页、暂停低效计划）。

- 与产品、内容团队协作，推动体验优化（如简化注册流程、增强信任背书）。

任职要求

硬性条件

1. 学历：本科及以上学历

2. 经验要求：

- 5年以上国内主流广告平台独立投放经验（独立操作账户）。

- 成功案例：需提供过往投放案例。

3. 技能要求：

- 精通广告平台后台操作

- 熟练使用数据分析工具（Excel高级函数、Google Analytics、神策/GrowingIO）。

软性能力

1. 科研行业敏感度：了解科研人员工作场景与痛点，能精准传递产品价值。

2. 数据思维：能从数据中定位问题，快速迭代策略（非仅执行层）。

3. 抗压能力：适应高强度节奏，能同时管理多渠道、多项目并行。

4. 沟通协作：与设计、产品、销售团队高效协同，推动跨部门项目落地。

加分项

- 有AI工具、SaaS产品或科研服务（如试剂、仪器）投放经验者。

- 了解科研人群行为和痛点。

- 从0-1项目成功经验。