圈层营销组负责人

职位描述

1.年度IP战略规划： 负责统筹泛人群IP小组的全年规划（如春夏窗口、下半年重点节点），基于海底捞品牌生意目标，精准挑选并排布ACG、影视、潮流等各圈层的头部IP资源。

2.顶级资源商务谈判： 负责与国内外头部IP版权方（如网易游戏、Bilibili、腾讯视频等）进行高层商务对接与核心条款谈判，获取具备竞争力的合作条件及独家资源。

3.IP商业化闭环设计： 不止于“联名宣传”，更需从生意视角出发，设计IP如何驱动大盘拉新、提升复购、以及联动LTO产品实现销售转化的商业模型。

4.体验创新与链路标准： 定义IP联动在海底捞门店落地的标准（包含主题店标准化模板、周边开发分级、户外大屏联动等），推动营销体验从“点状爆发”走向“体系化沉淀”。

5.团队管理与专业赋能： 指导小组内成员完成项目的全周期执行，对IP内容监修、粉丝口碑、舆情风险及ROI转化进行全盘风险把控。需求，将其转化为具体的商业营销战役。

6.闭环操盘与机制沉淀： 统筹跨部门资源，推动拉新与复购机制落地，复盘ROI并沉淀为可规模化复制的场景营销模型。

任职要求

1.10年以上品牌营销、IP联动或泛娱乐行业经验。

2.核心能力： 具备操盘过国民级/S级IP联动项目的成功经验（如知名餐饮品牌与顶流游戏或动漫的跨界合作）。

3.商业敏锐度： 拥有极强的“生意感”，能精准判断一个IP的商业价值及其与餐饮消费场景的契合度，拒绝“纯自嗨”的联名。

4.资源厚度： 在ACG、潮流文化、文创、甚至影视综艺圈层有深厚的人脉和版权对接资源。

5.具备卓越的抗压能力、跨部门协调能力（尤其是与产品、供应链、营运的深度联动能力）。