营销策划（高端护肤赛道）

职位描述

【岗位职责】：

1、竞品格局研究与策略制定：深入研究抗老赛道核心竞品的内容策略与定位差异，结合负责品牌的核心目标，制定差异化竞争策略与内容沟通大方向；

2、成分卖点的“翻译转化”：负责将产品背后的成分功效翻译成目标用户听得懂、有体感的消费语言体系，并输出创意Brief；

3、高净值人群深度沟通：针对30-45岁一二线城市高收入女性，策划有深度、有信任感的内容矩阵；

4、全案策划与内容创意：独立撰写新品上市、AO投放等整合营销方案；

【画像要求】：

1、经验门槛: 3年+高端护肤 / 抗老赛道策划经验（海蓝之谜、莱珀妮、SK-II、CPB、HR 赫莲娜等直接服务经历优先）；

2、策划能力: 熟悉抗老赛道竞品格局（HR 黑白绷带、SK-II 大红瓶、CPB 4D 精雕）, 能基于产品成分（如玻色因、胜肽、A醇衍生物）及抗老卖点，将其转化为可落地的内容沟通策略, 独立产出从竞品分析、成分解读到内容策略的完整策划链路, 并输出达人brief；

3、平台理解: 熟悉小红书、抖音高端护肤品类的内容逻辑，尤其是搜索场（成分词/功效词占位）与信息流场（高质感内容撬动精准流量）的双场协同；

4、综合素质：具备出色的提案能力与客户沟通能力，能用清晰的逻辑向品牌方阐述创意背后的策略思考；抗压能力强，能同时推进多个项目；

注: 投递时请附上近期作为主策 or独立负责的脱水作品集（无敏感信息、精简核心成果）