总部市场经理（统筹区域）-上海

职位描述

岗位基本信息

• 所属部门：别克母品牌与用户运营/区域市场统筹

• 工作地点：上海

• 岗位定位：负责别克六大区区域市场营销全链路统筹，主导别克全年度节点营销体系建设，承接总部母品啊及各战队策略，结合销售节奏、区域市场、经销商现状输出区域落地营销打法，统筹节点规划、传播包装、营销策略、媒介资源、经销商落地管控，拉动区域客流、线索与转化，兼顾燃油 新能源车型协同营销。

主要工作职责

1. 节点营销统筹

牵头月度节点营销策略及落地工作，包含大促节点（818、金九银十、双节、年终冲量）、新车上市、车展、主题战役类项目；负责节点整体规划、主题创意与传播包装、区域适配营销策略制定、线上线下媒介统筹、资源分配、方案输出、经销商部署、过程管控、结案复盘全流程；输出节点作战指引、物料包、媒介投放指引，保障节点营销可落地、费效可控，驱动线索与到店客流目标达成。

2. 区域市场营销策略落地

承接别克母品牌、重点车型（GL8 系列、至境 L7 BEV 等）总部营销战略，拆解转化为六大区可执行方案；统筹区域市场营销组合：展厅体验、店头活动、外展、试驾、异业合作、本地KOC/KOL 引流、地头力活动策划等；打通 “线上传播 线下到店 成交” 闭环，兼顾燃油基盘与新能源车型导流的油电协同营销。

3. 经销商新媒体内容传播

统筹大区经销商新媒体矩阵运营，重点落地经销商蓝 V 短视频内容规划、发布节奏管理、内容质量管控与全民营销扩散体系搭建。

蓝 V 短视频内容规划：输出经销商蓝 V 内容发布节奏，指导门店做本地化二次改编。建立内容巡检机制，对账号活跃度、内容质量、违规内容进行督导纠偏。

全民营销扩散运营：搭建经销商端全民营销传播链路，联动销售顾问、在册 KOC、真实车主；设计转发激励、内容投稿激励机制；跟踪扩散带来的线索与到店转化，迭代激励规则。

4. 数据复盘与预算管理

对区域零售营销核心 KPI 负责：有效客流、线索量、活动转化率、市场费效比；定期输出节点营销、零售营销专项复盘报告；管理区域营销预算，做好预算拆解、过程管控、核销管理。

5. 跨部门协同

协同销售、产品、用户运营、总部市场部，联动开展新车上市、用户传播、品牌事件营销；承接区域重大誓师、攻坚战役类营销包装，保障品牌口径统一。

任职要求

1. 本科及以上学历，市场营销、广告、传播等相关专业优先；5 年及以上汽车行业 Retail Marketing 零售市场营销实战经验，有合资主机厂大区 / 区域市场完整任职经历优先。

2. 具备完整操盘多轮大型节点营销的实战经历，独立完成节点全流程：节点规划、主题传播包装、营销策略输出、媒介统筹、经销商落地、复盘结案；熟悉汽车大促、车展、新车上市、节假日战役等项目运作，有 MPV、新能源车型营销经验优先。

3. 精通区域线上线下媒介生态，熟悉本地媒体、短视频、垂类平台、KOC 运营模式，具备媒介策略制定、资源统筹、投放复盘能力。

4. 懂经销商零售业务逻辑，能够把品牌策略转化为经销商看得懂、可执行的零售营销方案；具备强项目管理、多任务并行推进能力，抗压能力强，可适配营销节点高强度工作。

5. 具备市场数据分析能力，能以数据驱动营销策略迭代；熟悉汽车广告合规要求，风险意识强。

6. 优秀的方案撰写、PPT 汇报、跨部门沟通协调能力，可输出高质量作战指引、策略方案与复盘材料。

核心 KPI

• 区域节点营销活动有效客流、线索达成率

• By项目CPL/CPS

• 经销商节点营销方案落地质量

• 重点车型区域传播声量与销售转化贡献