品牌营销总监

职位描述

我们需要你：

1. 品牌定位和形象管理

1.1 品牌战略协助制定：负责母品牌及旗下子品牌在不同发展阶段的品牌定位与策略规划，确保各阶段品牌发展路径清晰、适配市场环境；

1.2 品牌调性、一致性把控：通过品牌故事、用户体验等维度策划，协同设计落地品牌清晰、一致的形象和温暖、可信赖等调性，并协同用研追踪用户感知，识别提升机会；

2. 品牌Campaign策划与执行管理

2.1 年度营销规划：基于深度的母婴用户洞察，策划年度品牌营销活动，输出年度品牌营销日历与核心传播主题；

2.2 整合传播执行：统筹品牌策划、内容营销、公关传播、媒介、渠道推广等跨部门资源，推动品牌Campaign高质量落地，打造具有社交讨论度和用户共鸣的营销事件，并结合渠道活动落地，促进生意转化；

2.3 方法论沉淀：通过内部复盘与行业对标，归纳品牌营销的方法论与标准作业程序（SOP），持续提升品牌团队的专业效率与复用能力；

2.4 行业影响力建设：通过打造具有行业影响力的营销标杆案例，提升品牌在母婴行业及营销圈层中的认知度与美誉度；

3. 协同支持产品线与渠道营销

3.1 产品线营销支持：从品牌、策划的角度支持重要的产品上市等营销活动，与BU高效协作，打造品牌调性统一、产品突出的品效合一的campaign；

3.2 渠道品牌赋能：以专业的品牌视角赋能线上与线下各渠道，指导团队完成渠道活动支持，确保品牌发声统一，助力各渠道实现生意增长、人群拉新与口碑积累。

任职要求

我们希望你：

1. 8年以上品牌营销经验，其中至少3年以上母婴、快消、亲子或生活方式类品牌的总监级管理经验。有成功打造过行业有影响力的品牌Campaign或整合营销案例者优先；

2. 精通品牌管理，有较强的消费者洞察，有较好的创意审美；熟悉线上线下全渠道营销逻辑，能平衡品牌统一性与渠道差异化需求；具备成熟的方法论提炼与SOP建设能力，推动团队系统化运作；

3. 优秀的跨部门沟通与协同能力，能高效推进内容、媒介、公关、渠道、BU等多方合作；

4. 抗压能力强，适应快节奏、多项目并行的创业或成长型品牌环境。

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