人群研究岗

职位描述

1. 基于宏观经济、社会发展、汽车行业宏观环境和竞争格局变化，负责洞察消费者生活方式、价值观和汽车观的发展变化，完成人群趋势研究；

2、参与建立并持续优化人群分类框架，协助定义目标用户画像及需求特征，以支持产品精准定位；

3. 在产品定义阶段，通过洞察和分析消费者的社会阶层、汽车观、消费观、价值观挖局目标用户的购车动因。

辅助，参与构建用户画像，为产品设计与营销策略的制定提供参考；

4. 基于购车动因，结合定性与定量研究方法，了解目标客户群体的需求偏好、购买行为及其决策过程，负责梳理目标用户核心用车场景，挖掘用户核心需求和用车痛点，构建完整用户画像，为创新产品规划定义和产品亮点提供输入，了解目标客户群体的需求偏好、购买行为及其决策过程；

5. 支持产品定义、产品概念测试和产品方案验证等相关工作，负责产品目标用户研究的数据挖掘和用户人群调研方案。

任职要求

1、本科及以上学历，3-5年市场研究相关工作经验，参与过大型市场研究项目；

2、对汽车行业市场动态、技术发展趋势及相关产品有基本的了解；

3、熟悉并掌握市场研究方法，包括定量研究（如问卷调查、数据分析）与定性研究（如访谈、焦点小组），能够使用SPSS、Excel等数据分析工具；

4、具备一定的市场洞察力与数据分析能力，拥有良好的项目管理能力，能在指导下承担研究项目；

5、具有创新意识，愿意探索新的研究方法与思路，能为公司提供有建设性的研究想法。