海外营销负责人(J12037)

职位描述

一、岗位定位

全面负责公司热卖品在海外市场的上市营销操盘与品牌增长，统筹整合营销策略制定、预算管理、跨部门协作及营销资源开发，对产品在亚马逊平台的搜索量、Google搜索热度等核心品牌指标负责。

二、岗位职责

1. 海外营销战略与目标制定

基于海外市场洞察、用户需求分析与竞品研究，制定产品海外上市的整体营销战略与年度业务目标

主导产品海外市场的本地化适配策略（包括定价、卖点提炼、包装定位等）

制定并分解年度/季度营销目标，确保与公司整体业务战略对齐

2. 整合营销方案策划与落地

制定产品全生命周期的整合营销Roadmap，明确营销目标、核心信息、渠道组合及预算分配

主导从新品上市到重点促销的全链路整合营销战役，统筹付费广告、红人营销、PR公关、内容营销等多元渠道

策划并执行海外大促、节日及主题整合营销活动，提升品牌曝光与产品声量

对产品上市营销项目的商业目标、品牌目标、传播目标全权负责

3. 预算制定与ROI管理

制定年度/季度海外营销预算方案，科学分配各渠道预算

建立并持续优化营销KPI与ROI评估体系，对整体营销投入产出负责

基于数据驱动优化投放模型，平衡短期增长与长期品牌价值

4. 团队管理与跨部门协作

搭建并管理营销团队，明确分工并提升团队效能

拉通产品、销售、供应链等跨部门团队，确保信息与资源的高效整合

建立团队培训与成长机制，持续提升专业能力

5. 营销资源开发与生态建设

布局并拓展海外主流媒体、KOL/KOC达人及网红资源，建立长期的全球红人生态与媒体合作矩阵

开发海外协会、行业媒体、渠道伙伴等营销资源

持续挖掘新的营销渠道与增长机会，拓展流量入口

6. 数据监控与效果复盘

建立核心绩效指标监控体系，定期追踪亚马逊搜索量、Google Trends热度等品牌指标数据

深度分析营销活动数据，基于洞察持续优化策略

定期输出营销复盘报告并向管理层汇报

任职要求

三、任职要求

1. 经验背景

本科及以上学历，市场营销、广告学、国际商务等相关专业优先

5年以上跨境电商品牌全盘营销管理经验，有北美市场成功出海案例者优先

有从0到1成功推出新品至海外市场的完整经历

有消费电子、智能硬件或相关品类经验者优先

2. 专业能力

精通海外主流广告平台（Google Ads、Meta Ads、TikTok Ads, DSP等）投放与优化

熟悉海外红人营销体系，具备KOL/KOC拓展、合作策略制定与规模化运营经验

擅长整合营销（IMC），能将品牌战略转化为可落地的增长方案

深度掌握Amazon等主流跨境电商平台的运营规则、广告系统及推广工具

熟悉Google Trends等数据工具，具备通过搜索热度数据驱动营销决策的能力

具备较强的数据分析能力，熟悉ROAS、CAC、LTV等核心增长指标

3. 管理能力

5年以上团队管理经验，具备搭建和管理跨职能营销团队的能力

出色的跨部门沟通与影响能力，能推动非直接汇报团队协作

结果导向，抗压能力强，善于在不确定环境中推进业务

4. 语言与软技能

英语流利，可作为工作语言进行海外市场研究与商务沟通

具备战略思维与强执行力，既能制定顶层策略又能深入细节驱动落地

拥有极强的自驱力与持续学习能力