情绪价值研究员(J11549)

职位描述

一、用户与文化洞察研究：

1、设计并执行定性研究，探掘用户与产品、品牌相关的深层情感、动机、价值观及未被满足的需求。

2、开展定量研究（如问卷调查、数据挖掘分析），验证定性发现，量化用户情感需求的规模与优先级。

3、情绪价值数据收集（含调研数据、车机数据、外部大数据）、清洗、筛选、入库，形成可调用的用户数据库。

4、持续关注并分析社会文化趋势、艺术潮流、亚文化圈层动态，预见可能影响品牌和用户的情感新走向。

5、持续关注分析竞品情绪价值策略及动向。

二、新品开发策略分析与应用转化：

1、参与新产品立项，在产品定义初期从产品造型、功能端植入情绪价值，推进情绪价值策略顺利落地。

2、参与产品开发过程节点评审，确保产品开发过程与用户情感变化的动态同步。

三、上市后产品评价与优化策略：

1、新品上市后3-6个月开展产品上市后情感评价，验证情绪价值策略正确性，并根据用户情感变化提出产品迭代优化建议。

四、传播协同：

1、为品牌内容策划、营销活动提供情感主题和沟通要点建议，确保传播内容能引发共鸣。

五、内部协作与知识赋能：

1、与研发、销售等团队紧密协作，解读研究发现，回应业务疑问，充当用户情感的“代言人”。

2、在内部开展分享会，传递用户洞察与文化趋势，提升整个组织对情绪价值的理解和敏感度。

任职要求

任职资格

1、具备较强的趋势洞察与扫描能力、沟通协调能力、深度用户研究能力、数据处理与分析能力、洞察合成与故事化能力；

2、丰富的摩托车行业工作经验，掌握摩托车知识和产品结构，熟悉汽摩行业与汽摩产品，了解国家、行业的相关政策；