品类规划专家

职位描述

1、品类市场洞察与机会挖掘：

深入研究并持续跟踪美妆/护肤赛道的市场趋势、竞争格局、消费者行为变化，识别增长机会与潜在威胁。

分析品类销售数据（内部销售、市场份额、渠道表现）及市场数据（如电商平台、社媒声量、第三方报告），提炼关键洞察。

进行消费者研究（定性/定量），深入理解目标用户需求、痛点、使用场景及购买决策路径，为品类创新提供方向。

2、品类战略与产品线规划：

制定美妆/护肤品类的中长期发展战略和年度生意计划，明确品类定位、目标人群、核心价值主张及增长路径。

基于市场洞察和生意目标，规划产品线组合（新品开发、现有品优化、淘汰策略），定义清晰的产品路线图。

3、经营分析与目标管理：

建立并监控品类的核心经营指标（销售额、市场份额、毛利率、库存周转率、新品成功率等），定期进行经营分析，诊断问题，提出改善建议。

负责品类预算制定与管控，确保资源投入的有效性。

任职要求

1、教育背景：

本科及以上学历，市场营销、工商管理、经济学、统计学、或相关专业优先。

2、工作经验：

8年及以上在美妆、个护、快消品、时尚或零售行业从事品类管理、产品管理、产品规划、市场研究或商品企划等相关工作经验。

3、专业技能：

强大的市场与消费者洞察力： 对美妆/时尚趋势高度敏感，深刻理解消费者需求和痛点。

出色的商业分析能力： 熟练运用Excel进行数据分析（数据透视、函数、基础建模），能解读销售数据、市场数据、用户反馈数据，提炼商业洞察。熟悉SQL或具备基础数据分析工具（如Tableau/Power BI）能力者优先。

品类规划与产品管理能力： 掌握品类规划方法论，具备产品线规划、新品概念开发、产品生命周期管理经验。

基础财务知识： 理解损益、毛利率、库存周转等关键财务指标，具备成本意识和盈利思维。

研究能力： 熟悉定性（用户访谈、焦点小组）和定量（问卷设计、基础数据分析）研究方法。

4、软技能：

卓越的沟通协调与影响力： 出色的跨部门沟通协调能力，能清晰表达观点，说服并推动各方达成共识，高效推进项目。

结果导向与自驱力： 目标感强，主动性强，能在快节奏和压力下高效工作，对结果负责。

结构化思维与解决问题能力： 逻辑清晰，能系统性地分析复杂问题，提出有效解决方案。

敏锐的商业意识与创新思维： 对商业机会有敏锐嗅觉，具备创新意识，敢于突破。

注重细节与执行力： 对工作细节有要求，具备良好的项目管理和执行落地能力。